¿Cómo se incrementa la visibilidad online?

La visibilidad, la predisposición a ser encontrables se construye trabajando varios factores que están a nuestro alcance directo porque son parte de la estructura de la propia web. También se les conoce como factores internos (on-page) porque no dependen de terceros ya que sólo el propietario del sitio puede acceder a los mismos para modificarlos o modularlos. Hemos recogido y agrupado por bloques una relación de 19 factores que afectan directamente ala visibilidad de una página web.

1. Dominio, nombre del dominio
1.1. Territorialidad, geoposición del dominio y hosting
1.2. Antigüedad del dominio (cuanto más años mejor)
1.3. Próxima renovación

2. Programación de la página web (70% contenido, 30% programación). Presentación en HTML, XHTML o XML.

3. Cabecera de la página web
DOCTYPE código HTML / XHTML
TITLE título de cada página
META Content-Type codificación del texto. Habitualmente UTF-8 (internacionalización) o ISO-8859-1
META Description de cada página de 25 a 150 caracteres
META Keywords relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, únicas para cada página, y relacionadas con el contenido de la misma
El LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (hojas de estilo).
El LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos).
3.1. El título de cada página
3.1.1. La calidad de un buen título
3.2. La descripción de la página
3.3. Las palabras clave de la página
3.4. Los enlaces
3.5. Cabeceras, negritas, cursivas, listados…
3.6. Las imágenes
3.7. Flash
3.8. Los contenidos
3.8.1. Contenido fresco
3.8.2. Frases de búsqueda y palabras clave
3.8.2.1. Densidad de contenidos
3.8.3. Contenidos atractivos
3.9. Estructura del sitio. Indexación ideal en 4 bloques: (a) cabecera, (b) contenidos, (c) navegación y (d) pie de la página
3.10. Mapa del sitio
3.11. Dirección URL
3.12. Robots.txt
3.12.1. Dirección URL del protocolo sitemaps
3.12.2. Crawl-delay
3.13. Página no encontrada (Error 404)

Aplicando estos 19 factores internos con sentido común y rigor podremos comprobar que nuestra web incrementa notablemente su visibilidad de forma completamente gratuita (sin tener que pagar a directorios o buscadores).

Referencias:
Factores internos (on-page). Javier Casares. http://javiercasares.com/seo/factores-internos-on-page/
Arquitectura de la información. Universidad Pompeu Fabra.http://www.hipertext.net/web/pag206.htm#3
Introducción a la usabilidad. Yusef Hassan Montero.http://www.nosolousabilidad.com/articulos/introduccion_usabilidad.htm

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Un pensamiento en “¿Cómo se incrementa la visibilidad online?

  1. Hola. Me parece muy intersante el artículo. Me gustaría añadir algunas matizaciones.

    Un buscador es una herramienta online (normalmente) a la que preguntas en una caja de búsqueda y te ofrece una página de resultados. El buscador tiene un robot que rastrea la web e indexa de forma automática las páginas que encuentra (p.e. http://duckduckgo.com). El buscador ofrece resultados. El usuario decide si dan respuesta o no a su búsqueda. Los resultados de los buscadores carecen de estructuración (no ves el índice, el beadcrum que te ha llevado a obtener esa página de resultados). Si vuelves a repetir la pregunta puedes o no obtener los mismos resultados e incluso en diferente orden.

    Un directorio puede tener o no la parte de rastreo automático de los buscadores, pero tiene una particularidad y es que la clasificación de los resultados la hacen personas. A los directorios no se les suele hacer muchas preguntas, sino que los usuarios los pueden navegar desplegando el índice y recorriendo categorias y subcategorías hasta encontrar los resultados que nos interesan (p.e. http://dmoz.org). Los directorios ofrecen una información estructurada. Es posible repetir el proceso (se navega por una especie de breadcrum) tantas veces como se desee. El orden y número de resultados no varían de una itereación a otra.

    Un portal es un website basado en una combinación de contenidos y servicios que funcionan como un reclamo para atraer usuarios. Puede haber portales horizontales (generalistas) y portales verticales (especializados). Yahoo! es un directorio (uno de los primeros directorios de la web) que luego pivotó a buscador y que nuevamente pivotó a portal horizontal. Quizá el fruto de tanto giro haya sido la paultina pérdida de definición y cuota de búsqueda entre los usuarios.

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