Criterios para la selección de palabras clave

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Criterios seleccion palabras clave

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KEI, Keyword Effectiveness Index

¿Qué es KEI, Keyword Effectiveness Index?

El objetivo del posicionamiento es conseguir tráfico cualificado de forma continuada. El KEI, Keyword Effectiveness Index es un indicador matemático que nos señala la facilidad o dificultad que podemos encontrar a la hora de utilizar una palabra clave o una cadena de texto concreta para posicionar una página.

Este indicador KEI, Keyword Effectiveness Index relaciona el numero de veces que los usuarios hacen al buscador determinada consulta de búsqueda (la palabra clave que nosotros inferimos) con el número de resultados que les ofrece el buscador para esa misma consulta.

Usuario = Marketer
Consulta de búsqueda = Palabra clave
Términos reales usados por el usuario = Términos inferidos por el marketer

Es decir, el KEI pone en relación la popularidad de una consulta con el nivel de competencia que tiene en la Red.

La popularidad de una palabra clave viene definida por el número de búsquedas mensuales que nos indica la herramienta Planificador de Palabras Clave de Google AdWords.

La competencia de una palabra clave viene definida por el número de resultados en la página de resultados del buscador (SERP, Search Engine Results Page).

La fórmula matemática original del Keyword Effectivness Index (índice de eficacia de las palabras clave) señalaba que el KEI es igual al cuadrado de las búsquedas de una palabra clave multiplicado por mil y dividido por el número de resultados que nos ofrece el buscador. Esta fórmula fue creada por Sumantra Roy, un economista y emprendedor en internet.

KEI = (Numero de búsquedas^2)*1.000/ Número de resultados

El artículo original todavía se puede consultar online en el website de 1st Search Ranking, una empresa creada por el propio Sumantra. La fórmula de Sumantra tuvo una rápida difusión y enorme aceptación. Con el paso del tiempo la fórmula original ha sido transformada por distintos especialistas en posicionamiento y hoy día existen versiones más complejas o simplificadas. Sea cual sea la versión de KEI que adoptemos para nuestros maquiavelicos cálculos, la fórmula debe cumplir 3 axiomas para ser válida:

  1. El KEI de una keyword aumenta cuando se incrementan las búsquedas
  2. El KEI disminuye cuando aumenta la competencia
  3. El KEI crece cuando la relación entre búsquedas y competencia es constante

¿Cuál es la fórmula del KEI, Keyword Effectiveness Index?

Ahora mismo la fórmula más extendida para hallar el KEI es esta:

KEI = (Búsquedas)^2/ Competencia

Es decir, el Keyword Effectiveness Index es el cuadrado de la búsquedas dividido por el número de resultados. Aplicando esta misma fórmula podemos sustituir el número de resultados por:

  • El número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:
  • El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
  • El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:

El divisor será siempre el número de resultados (así tenemos un elemento de comparación común).

Cuanto mayor sea el KEI que obtengamos mayor será nuestra oportunidad para posicionarnos.

¿Qué valores de KEI son buenos para posicionar una página?

El KEI no es un valor que podamos considerar de forma aislada.

Es importante aclarar que el KEI de una palabra clave siempre está íntimamente relacionado con el KEI de las palabras clave que son objeto de estudio. En concreto con las palabras que se encuentran en el mismo cluster. El resto de palabras clave del estudio forman una escala particular con la que se miden y comparan las keywords que son objeto del estudio.

Los valores de KEI no son constantes. Dependen tanto de la popularidad que tenga la consulta de búsqueda (lo que se busca puede ser una moda, como por ejemplo las bayas fe goji, los drones, una determinada vitamina), como del número de resultados que haya en cada momento (a mayor popularidad mayor número de resultados en la SERP del buscador).

Los valores de KEI también varían de un idioma a otro y de un país a otro.

Hechas estas advertencias podemos considerar algunos valores tipo que podemos obtener y qué decisiones podríamos tomar en función de los mismos.

  • KEI < 0,001 (inferior a una milésima), vamos a buscar otra palabra clave ya
  • KEI > 0,001 y < 0,010 (mayor a una milésima e inferior a una centésima), ¿merece la pena el esfuerzo?
  • KEI > 0,10 y < 0,100 (mayor a una centésima y menor una décima), a por ellos

Los valores de KEI (milésima, centésima y décima) están directamente relacionados con el número de búsquedas y resultados. Cada sector tiene sus propia escala de valores y sus promedios. Hay mercados muy maduros que cuentan con un gigantesco volumen de resultados, otros que son emergentes y tienen un mayor número de búsquedas que páginas de resultados. La escala en cualquier caso la proporciona el conjunto de palabras clave que hemos seleccionado.

Keyword research, el método para conseguir tráfico cualificado

El principal objetivo de una campaña en buscadores es atraer tráfico cualificado hacia nuestra web, ya sea de forma inmediata (PPC), como a medio y largo plazo (SEO). La selección de palabras clave, keyword research, constituye el núcleo de una campaña de marketing de buscadores tanto para la optimización (SEO, Search Engine Optimization), como para la publicidad (SEA, Search Engine Advertising). También resulta imprescindible para realizar o redefinir el posicionamiento estratégico de nuestra presencia online.

El tráfico que seamos capaces de captar para nuestro website viene determinado por tres factores: popularidad, cuota de tráfico y competencia. Muchas veces no podemos determinar la cuota de tráfico porque aún no estamos indexados, y por ello la popularidad y la competencia resultan factores clave.

A) La popularidad de la palabra clave, es decir el número de búsquedas mensuales que se realizan de esa determinada cadena de texto. Para determinarlo podemos utilizar gratis la Herramienta de palabras clave de Google AdWords (Keywords Tool). En función del tráfico que aportan podemos determinar 3 rangos de palabras clave:

  • Head terms > 1.000 búsquedas mensuales
  • Mid terms > 100 < 1.000 búsquedas mensuales
  • Long tail terms < 100 búsquedas mensuales

La popularidad no es un valor exacto, sino que está comprendida en una horquilla de valores. El valor mínimo lo representan las búsquedas de corcondancia exacta, y el valor máximo lo definen las búsquedas de concordancia amplia.

La tendencia de búsqueda de las palabras clave nos proporciona una visión sobre los términos en los que conviene centrar el esfuerzo. Google Trends y Google Insights for Search (compara términos y filtra los datos por fechas y regiones).

B) La cuota de tráfico que nuestra página es capaz de captar. Esta cuota de tráfico se define a su vez por tres factores:

  • Ranking de nuestra página en la SERP del buscador frente a la competencia. Entre otras herramientas podemos utilizar para determinarlo el plugin de Firefox Rank Checker 
  • Autoridad de la página, backlinks propios versus la competencia. Una de las herramientas más precisas es Open Site Explorer de SEOmoz.
  • Relevancia/ calidad de la página, definido por la tasa de rebote (usuarios que abandonan nuestra página sin realizar ninguna interacción). La relevancia es un sinónimo de calidad para un motor de búsqueda. Cuanto mayor sea la calidad de nuestra página web para el usuario menor será la tasa de rebote y mayor el tiempo que usuario invierte en nuestra página y en nuestro website. La tasa de rebote se determina con una herramienta interna de medición (por ejemplo Google Analytics), no podemos conocer la tasa de rebote de la competencia.

Hay una relación directa entre los clics que recibe una página y la posición que ésta ocupa en la SERP (Search Engine Results Page). Cuanto más alta sea la posición, mayor será el número de clics que reciba. El número de clics será más bajo si ocupamos posiciones inferiores. Nuestro ranking en la página de resultados viene determinado tanto por la autoridad de nuestra página (links entrantes), como por su relevancia (rebote). Incrementando el número de links entrantes y reduciendo la tasa de rebote podemos conseguir un ranking mayor.

C) Si no tenemos cuota de búsqueda, para elegir una keyword tenemos que evaluar entonces la competencia que exista en el uso de esa palabra clave, es decir el número de resultados que para esa palabra clave ofrezcan los buscadores. En Google podemos utilizar tres operadores para determinar el número de resultados que encontramos para esa keyword

  • allintitle: > resultados con la keyword en el título
  • allinurl: > resultados con la keyword en la URL
  • allinanchor: > resultados con la keyword en anchor text

A partir de estos datos podemos establecer el KEI, Keyword Efectiveness Index, la relación entre número de búsquedas mensuales y el número de resultados que ofrecen los buscadores. En este mismo blog hemos dedicado un post al indicador definido por Sumantra Roy.

La conversión que nos proporcione cada una de las palabras clave seleccionadas depende sin embargo de muchos más factores (propuesta de valor, usabilidad, capacidad de persuasión, diseño, credibilidad, etc). Pero eso ya es harina de otro costal y se sale del objetivo principal de este artículo.