KEI, Keyword Effectiveness Index

¿Qué es KEI, Keyword Effectiveness Index?

El objetivo del posicionamiento es conseguir tráfico cualificado de forma continuada. El KEI, Keyword Effectiveness Index es un indicador matemático que nos señala la facilidad o dificultad que podemos encontrar a la hora de utilizar una palabra clave o una cadena de texto concreta para posicionar una página.

Este indicador KEI, Keyword Effectiveness Index relaciona el volumen mensual de búsquedas de una palabra clave, con el número de resultados que nos ofrece el buscador.

La fórmula matemática original del Keyword Effectivness Index (índice de eficacia de las palabras clave) señalaba que el KEI es igual al cuadrado de las búsquedas de una palabra clave multiplicado por mil y dividido por el número de resultados que nos ofrece el buscador. Esta fórmula fue creada por Sumantra Roy, un economista y emprendedor en internet.

KEI = (Numero de búsquedas^2)*1.000/ Número de resultados

El artículo original todavía se puede consultar online en el website de 1st Search Ranking, una empresa creada por el propio Sumantra. La fórmula de Sumantra tuvo una rápida difusión y enorme aceptación. Con el paso del tiempo la fórmula original ha sido transformada por distintos especialistas en posicionamiento y hoy día existen versiones más complejas o simplificadas. Sea cual sea la versión de KEI que adoptemos para nuestros maquiavelicos cálculos, la fórmula debe cumplir 3 axiomas para ser válida:

  1. El KEI de una keyword aumenta cuando se incrementan las búsquedas
  2. El KEI disminuye cuando aumenta la competencia
  3. El KEI crece cuando la relación entre búsquedas y competencia es constante

¿Cuál es la fórmula del KEI, Keyword Effectiveness Index?

Ahora mismo la fórmula más extendida para hallar el KEI es esta:

KEI = (Búsquedas)^2/ Competencia

Es decir, el Keyword Effectiveness Index es el cuadrado de la búsquedas dividido por el número de resultados. Aplicando esta misma fórmula podemos sustituir el número de resultados por:

  • El número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:
  • El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
  • El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:
El divisor será siempre el número de resultados (así tenemos un elemento de comparación común).

Cuanto mayor sea el KEI que obtengamos mayor será nuestra oportunidad para posicionarnos. ¿Qué valores podemos de KEI podemos considerar buenos para posicionar una página?

  • KEI < 0,001 (milésima), vamos a buscar otra palabra clave ya
  • KEI entre 0,001 y 0,010 (entre milésima y centésima), ¿merece la pena el esfuerzo?
  • KEI entre 0,10 y 0,100 (entre centésima y décima), a por ellos

Los valores de KEI (milésima, centésima y décima) están directamente relacionados con el número de búsquedas y resultados. Cada sector tiene sus propia escala de valores y sus promedios. Hay mercados muy maduros que cuentan con un gigantesco volumen de resultados, otros que son emergentes y tienen un mayor número de búsquedas que páginas de resultados. La escala en cualquier caso la proporciona el conjunto de palabras clave que hemos seleccionado.

Anuncios

2 pensamientos en “KEI, Keyword Effectiveness Index

  1. Pingback: Popularidad y competencia | Visibilidad, tráfico y conversión

  2. Pingback: Keyword research, el método para conseguir tráfico cualificado | Visibilidad, tráfico y conversión

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s