La búsqueda local “mejorada” siempre será de pago

Captura de pantalla de la búsqueda local de Yahoo!La historia de Yahoo! es anterior a la de Google y corre en paralelo al inicio de la World Wide Web. Yahoo! comenzó siendo un directorio, luego fue un buscador y más tarde un portal. En esa transformación Yahoo! explotó durante un tiempo un modelo de negocio basado en la comercialización de sus listados. La inclusión de pago en el buscador era la forma de conseguir una indexación rápida y de figurar en posiciones relevantes en sus páginas de resultados.

Los planes de Yahoo! se trastocaron cuando apareció Google con una formula gratuita de indexación y listado en la página de resultados en función de los méritos propios de la página (el algoritmo PageRank) .

Ahora Yahoo! vuelve a la carga en Estados Unidos con su viejo modelo de negocio a través de Yahoo! Local Listings, sus servicios de búsqueda local. Ofrece el alta gratuita de los negocios locales y una opción “mejorada” (de pago) por 9,95$/ mes que permite incluir en la ficha el logotipo, el lema de la compañía (150 caracteres), una breve descripción de la empresa, hasta 10 imágenes y un texto de 3.000 caracteres (casi un folio a una cara). En otras palabras, añadir los elementos básicos que constituyen la imagen o marca de cualquier empresa.

Con este sistema Yahoo! espera recaudar un mínimo de 120$ al año por cada negocio que dado de alta en su buscador local. Y como se suele decir, si no estás no sales en la foto. O sale, pero de forma completamente indiferenciada, como si fueses uno más. ¿Y cuánto vale perder la propia identidad en un listado? A lo mejor es la diferencia entre convertir o no convertir.

Imagínate que decides no pagar a Yahoo! y en la búsqueda de un usuario “restaurantes típicos Madrid” apareces simplemente como Restaurante Botín entre un montón más de restaurantes, sin la coletilla desde 1725, el restaurante más antiguo del mundo, sin las fotos de la fachada… Puede que por tan solo 9,95$ al mes “Casa Lucio” famosa por sus huevos estrellados convierta mucho más (reservas online).

En Estados Unidos el peso de Yahoo! es muy diferente al que tiene en Europa. El correo electrónico, el portal, los servicios web como Delicious y Flickr, la fusión con otras empresas online han hecho posible que Yahoo! tenga hoy día una posición que no podemos concebir a este lado del Atlántico. Un peso que se traduce en un porcentaje muy relevante del mercado de búsquedas y por el que pretende sacar tajada cobrando a los negocios locales por tener una presencia mejorada.

Puede que Google no cobre nunca por servicios como Google Places. Pero ya se remunera a través de Google AdWords en todo el mundo y en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia también a través de Google AdWords Express, un sistema muy similar a la inclusión de pago.

En España la búsqueda local también sigue un modelo mixto. Inclusión gratuita de las empresas y posibilidad de hacer una ficha mejorada de la empresa que afecta a la posición en la que se muestran los resultados y por tanto al número de impresiones y visitas que puede recibir ese perfil. Paginas Amarillas, QDQ, 11870.com y HotFrog entre otros utilizan este sistema con precios casi un 400 por cien más elevados.

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s